"Компьютерра" опубликовала занятную статью о точке зрения редактора новостного ресурса в отношении пиарщиков. Мол, шлют отвратные тексты, ужас-ужас и тд.
Такое недовольство имеет место быть. Но журналисты многого не знают. Не знают битвы в кровь с продакт-менеджерами и руководителями направлений, которые в упор не понимают того, что информация о том, что "новый пылесос в розовом цвете" или бритва с отклоняющейся на сколько-то градусов головкой и пеной Nivea for men - это не новость, а реклама, которая ставится за деньги. "Нет, ну а ты напиши и разошли! Пробей! Сделай так, чтобы было интересно!" А интересно в их понимании - это указание товара и цены. И чтоб бесплатно разместили и побольше изданий. Их не интересуют ни тенденции, ни результаты (упаси Бог дать эти данные, это же коммерческая тайна! Вдруг конкуренты прознают!). Журналистов не волнует кухня (логично), их волнует результат. И в этом я придерживаюсь их мнения. Нет хорошей новости - лучше помолчи.
Сколько себя помню, воюю с "белой техникой" (это кухонная, если кто не в курсе, по цвету называется) - и всё бесполезно. А вот сегодня мне прислали "образец, на который можно опереться" при написании нового текста. Между прочим, крупная западная компания прислала. Это их выпущенный пресс-релиз. (Интересно, новость на его основе кто-то делал?) Вот заголовок и лид:
Научно-техническая эволюция длиною в 90 лет. 90 лет назад начала свое существование компания "Такая-то" с создания первого пылесоса для широкой продажи. И дальше две страницы текста о пылесосе который и так "сосёт за копейки", и так. И в красном, и в шоколадном цвете. Взрыв мозга, не иначе. На основании этого
говнища странного текста мне нужно выдумать что-то путное. Честно сказал - почти нереально. Зато новость о рыночных тенденциях в мелкой бытовой техники с интересными за кризисный год движениями и продажами зарубили. (Вдруг конкуренты прознают?!)
Честно скажу, в моей практике я встречал всего два-три пресс-релиза из пресс-служб крупных корпораций, которые не нужно было бы подчистую переписать, чтобы сделать что-то путное.
Каждый бьётся как может, но иногда победить менеджеров просто не удаётся. Как результат - все проблемы замыкаются на элементарное незнание менеджерами того, что такое пиар и как это всё подать. Многие этому просто потакают, а я вот не могу.
Накипело как-то. :)